En 1962 Alfred Chandler exprimait la notion de stratégie de la façon suivante: « La stratégie, c’est l’acte de déterminer les finalités et les objectifs fondamentaux à long terme de l’entreprise, de mettre en place les actions et d’allouer les ressources nécessaires pour atteindre lesdites finalités. »
De la stratégie d’entreprise découlera toutes les autres stratégies (digitale, communication, commercial etc…)
La stratégie est en fait une boucle à 4 phases
- 1) Donner un sens et du sens
Orientation, finalité, définition de la performance, partage de l’information. - 2) Faire des choix
Questionner, collecter, confronter, développer les alternatives, explorer les doutes, évaluer les risque et bâtir le business model. - 3) Rendre réalisable
Mettre en oeuvre, assurer les moyens, allouer les ressources suffisantes et bien entendu piloter la performance. - 4) Corriger, améliorer
Analyse, créativité collective, recadrer la stratégie, s’adapter sans cesse à l’évolution des marchés.
Toute stratégie s’exprime en relation à la chaîne de valeurs de l’entreprise.
Cette chaîne de valeurs doit être envisagée dans sa totalité en incluant les principaux fournisseurs lorsque ceux-ci sont déjà intégrés dans la la chaine logistique. La finalité n’est autre que d’accroître la valeur au sens du client.
